Det kan næppe komme bag på nogle, at on-line markedet vinder hastigt frem. Også når det gælder magasiner, som i dag fødes til nettet uden nogensinde at have set et stykke trykt papir.

Mange har naturligvis også gjort forsøget med at konvertere eksisterende magasiner til nettet, men ofte med ringe held, fordi man nu engang ikke kan kopiere et medie til en anden distributionsplatform uden at tage hensyn til dennes unikke egenskaber.

Et af de mest tåbelige af slagsen så vi for nogle år tilbage, da en af branchens giganter - Aller - lagde alle sine ugeblade på nettet. Der kunne man så købe dem til download til præcis samme pris, som man kunne købe dem i kiosken - men dertil skulle så lægges udgifterne til papir og blæk.

Frem eller tilbage

Siden er det naturligvis gået den rigtige vej hen over PDF’en til den interaktive PDF og det egentlige elektroniske magasin, som i dag lystigt krydres med levende billeder i form af videoindslag - og dog. Således har eksempelvis Datagraf indgået et produktionssamarbejde med Zinio, der via publiceringsplatformen Youmag tilbyder online salg af magasiner. 

Her kan man abonnere digitalt på trykte magasiner - ikke abonnere på digitale magasiner. Prisen er godt nok ganske favorabel, men hvem gider downloade og printe en eksakt kopi af et trykt magasin.

Det tror jeg ikke, er ikke et forretningskoncept med megen fremtid i. Man skal i hvert fald være meget interesseret i et bestemt emne for at lade sig fange af budskabet, og det vil være synd at sige, at der er meget nyskabende i konceptet. Måske man kan tjene en skilling på trofaste læsere, for problemet med nettet er jo, at det er svært at få lokket penge ud af folk, men jeg tror nu godt det kan lade sig gøre, hvis man tænker nyt og kreativt.

Hvem får succes

Hvilken type af magasiner, der generelt får størst succes - dem der konverteres til nettet eller dem, der fødes til nettet - kan være svært at gennemskue.

Men under alle omstændigheder er det som nævnt vigtigt at respektere og ikke mindst udnytte de muligheder, der ligger på den digitale platform. Der er imidlertid ikke nogen tvivl om, at de digitale magasiner, der er mest nyskabende både hvad angår form og præsentation af indholdet, er dem, der er født til nettet.

Men er der så forskel på hvilke typer af indhold, der gør sig bedst på nettet - ja det er der i allerhøjeste grad. Biltest, ferier og sport er nogle af de emner, der er oplagte - især fordi det er gode emner at kombinere med levende billeder.

Et af de større aktører er NetPublications, der blandt andet har laver Bravo Tours onlinekatalog med masser af indslag fra de varme lande. Et af de blade, der er født til nettet, er iMotor, som udmærker sig ved et lækkert layout stort set uden tekst. Her er det levende billeder, der bærer budskabet - blandt andet finansieret af interaktive reklamer!