|
Digital publicering - fup eller fakta
De store mediehuse har allerede stukket kursen ud, men hvad med de mindre udgivere? Et godt råd må være, at man skal vente, til den teknologiske platform er standardiseret, og forretningsmodellen er på plads. Det er ikke tilfældet endnu.
Dermed ikke sagt, man blot skal læne sig tilbage og lade stå til. Man skal naturligvis være fremme i skoene, teste teknologierne i det omfang, det er muligt og ikke mindst være klar til at rykke, så man ikke bliver hægtet af, den dag kollegerne i de øvrige mediehuse sætter spurten ind. Men lige nu er der ingen grund til at være ”hype”, bare for at være det, hvis man for det første skal håndtere al teknikken selv, og man for det andet ønsker at tjene penge på den digitale platform.
Trussel eller mulighed
Set i forhold til den grafiske verden er det naturligvis en trussel at kigge ind i en fremtid, hvor digital publicering kommer til at konkurrere med traditionel publicering såsom offsettryk og digitaltryk, men truslen bliver endnu større, hvis ikke man forholder sig til den.
I dag handler det om at kunne optræde som grafisk totalleverandør over for kunden, så lige såvel som trykkeriet ud over tryk f.eks. skal kunne tilbyde fotografering af pack-shots, design af websider og optagelse af video til web-TV, skal trykkeriet ligeledes være i stand til at agere som partner inden for digital publicering.
Det kan naturligvis være svært at spå om fremtiden, men et kvalificeret kig i krystalkuglen siger, at digital publicering ikke kommer til at afløse det trykte magasin. Til gengæld kommer de to publiceringsformer til at supplere hinanden, enten i to parallelle universer eller i to forskellige universer, hvor differentierede udgaver af magasinerne ser dagens lys.
På den teknologiske side byder flere leverandører sig til. En af de førende er naturligvis Adobe, der i løbet af andet kvartal 2011 vil være klar til kommerciel lancering af deres digitale publiceringsplatform. Af andre muligheder kan nævnes hollandske Woodwing, der også er en af de seriøse aktører på markedet, men mange af de store mediehuse vil også udvikle løsninger selv.
Er der penge at tjene?
Når det gælder forretningsmodellen, vil det givet være en katastrofe, hvis indholdsudbyderne begår samme fejl, som dengang internettet brød igennem. I dag står de nemlig i den situation, at stort set alt indhold som udgangspunkt er gratis, og derfor er det overordentlig svært at få vænnet brugerne til at betale. Mange har forsøgt, og mange har måttet erkende brugernes troløshed til fordel for gratis indhold.
Da Apple lancerede iPad’en i USA i det tidlige forår, var et medie som amerikanske Wired klar til at byde velkommen til den digitale verden. Og hvis ikke Wired skulle være det, hvem skulle så? Interessen for den første udgave af den digitale version af magasinet var da også stor. Således blev der solgt 110.000 eksemplarer. Wired’s trykte oplag ligger omkring 750.000 eksemplarer, hvoraf langt hovedparten sælges i abonnement.
Kun knapt 100.000 eksemplarer sælges i løssalg, hvilket betyder, at den første iPad-udgave rent faktisk solgte flere eksemplarer end fysiske blade i løssalg. Men desværre for Wired holdt interessen sig langt fra på samme niveau ved lanceringen af de følgende udgaver. Således faldt det digitale oplag til 30.000.
Det første danske magasin, der tidligere på efteråret blev lanceret til iPad, var Bonnier’s Illu-streret Videnskab. Interessen var der, men salget af første udgave i september måned landede på 700. Ikke imponerende, men som man selv udtrykker det fra Bonnier, er man sammen med sine læsere begyndt en rejse mod nye muligheder.
|
|
Lagt online: 24-03-2011 | Side: 1 2 3
|
| Mest læste artikler |
|
|
|
|
|
|
|
|
Annoncering
